+31 10 522 26 12
English version

Uit de praktijk

Merk vs brand

merk vs brandMerken en branding zijn belangrijk.

Er zijn verschillende marketingboeken geschreven waarin wordt gesteld dat ‘brand’ steeds vaker de functie van religie gaan overnemen, ervan uitgaande dat mensen voor een hoger ideaal leven en dit in het verleden voornamelijk door religie werd vertegenwoordigd en nu door merken.  Markenizer heeft het boek Lovemarks , the future beyond brands van Kevin Roberts  samengevat voor de vereniging van Europese Merkhouders Marques (zie www.marques.org) . Wilt u een kopie van de samenvatting? Aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.


Voor de aanschaf van het boek zie www.bol.com of www.managementboek.nl

Philosopher Daniel Dennet:
The secret of happiness is to find something more important than you are, and then dedicate your life to it.

 

Merk en brand zijn niet gelijk


Een merk is niet gelijk aan een brand. Een brand kan bestaan uit verschillende merken. Markenizer kan u adviseren welke merken binnen een brand beschermd moeten worden om zo goed mogelijk in staat te zijn te kunnen optreden tegen een inbreuk.

Een voorbeeld: Het brand DOUWE EGBERTS staat voor Friesland, koffiejuffrouw, de naam Douwe Egberts, traditie, het DE vignet.

Van dit brand kunnen verschillende elementen beschermd worden door middel van merkregistraties, namelijk: de naam DOUWE EGBERTS, de afbeelding van de koffiejuffrouw, en het vignet DE. Merkenrechtelijk gezien zou het brand DOUWE EGBERTS dus uit drie merkregistraties in de Benelux kunnen bestaan. Zou het brand in de gehele wereld zijn beschermd dan zouden er dus (3x aantal landen in de wereld) merkregistraties zijn verricht.


Brands ontwikkelen zich door de jaren. Zoals u hieronder ten aanzien van het voorbeeld van DOUWE EGBERTS kunt zien.



Douwe Egberts

 
Markenizer adviseert marketers welke elementen van het veranderde brand moeten worden beschermd en hoe het merk het beste ontwikkeld kan worden zodat inderdaad tegen inbreuk kan worden opgetreden.

« Terug